В эпоху цифрового маркетинга редизайн сайта стал критически важным инструментом для поддержания конкурентоспособности бизнеса.
Однако многие владельцы сайтов опасаются приступать к редизайну из-за риска потери трафика и позиций в поисковых системах. И эти опасения небезосновательны – неправильно проведенное обновление действительно может привести к серьезным проблемам с SEO.
В этом руководстве мы не будет останавливаться на индикаторах того, что сайту нужен редизайн, с ними вы можете ознакомиться в нашей статье ”Когда нужен редизайн сайта: 7 основных признаков”.
Мы рассмотрим пошаговый процесс проведения редизайна сайта без ущерба для SEO: от подготовки и проведения редизайна до финальных проверок после обновления.
Подготовка к редизайну сайта
Источник изображения: TimeWeb
Прежде всего, успешный редизайн сайта требует тщательной подготовки и детального планирования. Во-первых, необходимо провести комплексный аудит текущего сайта, который поможет выявить существующие проблемы и предотвратить их появление после обновления.
Для безопасного редизайна следует выполнить следующие ключевые шаги:
- Создать полную резервную копию сайта и базы данных
- Зафиксировать текущие позиции по ключевым запросам и показатели трафика
- Сохранить все метатеги (title, description, H1) в отдельном файле
- Добавить пометку о редизайне в Яндекс.Метрику для отслеживания изменений
Кроме того, рекомендуется проанализировать поведение пользователей с помощью тепловых карт и данных о кликах. Следовательно, это поможет определить, какие элементы интерфейса работают эффективно и должны быть сохранены.
Особое внимание стоит уделить тестированию нового дизайна. Для этого рекомендуется развернуть обновленную версию на временном URL, закрытом от индексации. Такой подход позволит провести все необходимые проверки и корректировки без риска для основного сайта.
При подготовке к редизайну важно проанализировать технические параметры: время загрузки страниц, удобство навигации, наличие дублей страниц. Это поможет определить приоритетные направления для улучшений и составить четкий план действий.
Процесс редизайна без потери SEO
Источник изображения: Calltouch
Основной этап редизайна требует особого внимания к техническим аспектам SEO. Сохранение поисковых позиций начинается с правильной настройки мета-тегов. Следовательно, необходимо перенести все title, description и H1 со старого сайта на новый, сохраняя их уникальность для каждой страницы.
Ключевым элементом успешного редизайна является грамотная работа с URL-структурой. В идеальном случае адреса страниц должны остаться неизменными. Однако если изменения неизбежны, следует настроить 301-редирект со старых адресов на новые.
Вот основные шаги процесса редизайна:
- Создание карты редиректов в виде таблицы со старыми и новыми URL
- Настройка 301-редиректов для каждой измененной страницы
- Перенос всех метатегов без изменений
- Сохранение существующего контента
- Проверка корректности редиректов
Кроме того, важно избегать создания цепочек редиректов, когда один URL перенаправляет на другой, а тот на третий. Такие цепочки замедляют загрузку страниц и могут негативно повлиять на SEO.
При работе с поддоменами следует помнить, что поисковые системы рассматривают их как отдельные сайты. Поэтому перенос страниц между основным доменом и поддоменами требует особой осторожности и правильной настройки перенаправлений.
Особое внимание стоит уделить разработке кастомной 404-страницы, оформленной в новом стиле сайта. Она должна содержать понятные инструкции и возможность быстрого перехода на главную страницу или в основные разделы.
Проверки после обновления дизайна
Источник изображения: Unisender
В первую очередь после запуска обновленного сайта необходимо провести комплексный технический аудит. Это позволит выявить возможные ошибки и оперативно их устранить.
Вот ключевые элементы проверки:
- Тестирование всех форм обратной связи и функциональности электронной коммерции
- Проверка корректности работы счетчиков аналитики
- Мониторинг настроек в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
- Анализ работы всех внутренних ссылок сайта
- Верификация настроек CMS-плагинов
Кроме того, важно отслеживать поведенческие метрики. С помощью сервисов Яндекс.Метрика или HotJar следует анализировать тепловые карты и карты скроллинга. Более того, необходимо просматривать записи поведения пользователей через Вебвизор, чтобы убедиться в функциональности нового дизайна.
Следовательно, особое внимание стоит уделить мониторингу ключевых показателей. В течение первого месяца после обновления требуется ежедневно отслеживать органический трафик, позиции по ключевым запросам и показатели конверсии. При этом важно сравнивать текущие данные с показателями до редизайна для оценки эффективности изменений.
Также необходимо проверить скорость загрузки страниц и оптимизировать их до приемлемых значений. Неудобный интерфейс или медленная загрузка могут негативно повлиять на поведенческие факторы, что впоследствии отразится на позициях сайта в поисковой выдаче.
Заключение
Правильно проведенный редизайн сайта становится мощным инструментом для улучшения позиций в поисковых системах. Наш опыт показывает, что тщательное планирование и соблюдение всех технических требований позволяет не только сохранить, но и значительно увеличить органический трафик после обновления дизайна.
Перечень действий, представленный в этой статье, поможет вам избежать распространенных ошибок на каждом этапе редизайна. Особенно важно уделить внимание сохранению мета-тегов, настройке редиректов и постоянному мониторингу ключевых показателей после запуска обновленного сайта.
Безусловно, редизайн сайта требует профессионального подхода и глубокого понимания технических аспектов. Поэтому мы рекомендуем заказать редизайн сайта у опытных специалистов, которые обеспечат безопасное обновление без потери SEO-позиций.
Помните, что современный дизайн и технические улучшения – это инвестиция в будущее вашего бизнеса. Следуя нашим рекомендациям и регулярно обновляя сайт, вы сможете поддерживать его конкурентоспособность и привлекательность для пользователей на долгие годы.
